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Estratégia de conteúdo

Um Lugar

Análise Geral

Estratégia de Transição

A identidade da Comunidade, assim como o tom de voz, são muito bem elaborados, mas sentimos falta de uma produção de conteúdo que gerasse, de fato, CONEXÃO e PERTENCIMENTO. Portanto, a nossa estratégia inicial consiste exatamente em fortalecer os canais já existentes da Comunidade, engajando o público pertencente e alcançando um número de pessoas cada vez maior.

Abaixo, nosso plano de ação e detalhes da estratégia:

Layouts

Seguiremos a tendência de cores e de identidade visual da Comunidade, mas, em áreas institucionais, usaremos um pouco mais dos tons claros.

Na nossa percepção, nos destaques do feed, as capas com fundo preto e ícone branco trazem uma referência mais ao tech e, como buscamos algo mais acolhedor, a ideia foi trazer os tons mais claros.

Assim como a estratégia para os conteúdos é usarmos as cores claras nas fontes e elementos de destaque das imagens.

  • Papel#F4F0EA
  • Off-white#EBEBEB
  • Laranja Comunidade#EC5E23
  • Laranja legível#C24100
  • Brasa#FF8A4C
  • Carvão#241F1B
  • Grafite#464647
  • Neblina#6E665E
  • Fumaça#A9A199

Estruturação da BIO

Antes de começarmos a gerar um novo conteúdo, o primeiro passo foi pensar na estruturação da BIO do Instagram.

A Comunidade conta com canais fortes que não estavam sendo explorados. A partir de agora, através de um link personalizado que criamos, temos botões para os principais canais de comunicação.

A ideia aqui não é fortalecermos apenas o Instagram, mas sim a voz da Comunidade como um todo.

Link personalizado

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Imagens dos novos destaques

  • Capa do destaque Quem somos: pin da marca em laranja sobre fundo claro
  • Capa do destaque Propósito: estrela em laranja sobre fundo claro
  • Capa do destaque Momentos: câmera fotográfica em laranja sobre fundo claro
  • Capa do destaque PGs: grupo de pessoas em laranja sobre fundo claro
  • Capa do destaque Localização: marcador de mapa em laranja sobre fundo claro
  • Capa do destaque Contribuição: coração com aperto de mãos em laranja sobre fundo claro

A Mensagem

Antes de darmos continuidade aos conteúdos do feed e trabalharmos os números do Portal da Transparência, sentimos falta de um conteúdo em que o usuário tivesse a percepção completa sobre a Comunidade.

Qual é a mensagem que vocês levam? Quem pode pertencer?

Então, iniciamos a nossa criação com um carrossel que reforçasse essa mensagem, para que seja fixado no feed.

Apresentação do Carrossel

  1. Capa do carrossel: a congregação de braços erguidos e o logotipo Um Lugar Comunidade
  2. Slide Quem somos: somos uma comunidade onde todos são bem-vindos
  3. Slide Aqui você pode ser quem você é, com mãos erguidas ao fundo
  4. Slide Nosso propósito é único, com mãos estendidas em close
  5. Slide Venha viver isso com a gente, com a banda de louvor e o endereço do encontro
  6. Slide de encerramento: essa comunidade também é sua

Valorização dos Encontros

Apesar de amarmos um layout atrativo, sabemos que o orgânico tem voz e engaja.

Como já temos um conteúdo excelente de fotos produzido semanalmente, queremos trazer isso também para o feed.

Então, assim que as fotos forem publicadas no Flick, faremos uma seleção para a capa e selecionaremos as melhores imagens.

Nos Stories, direcionaremos para que a pessoa possa visualizar as outras imagens.

  1. Palco do encontro com dois cantores ao microfone, o guitarrista e os quadros da série ao fundo, vistos por cima do público
  2. Em preto e branco, mulher de óculos cantando no meio da plateia em pé
  3. Composição de dois momentos: o cantor com o braço erguido ao microfone e o pregador falando ao público
  4. Em preto e branco, jovens de costas com as mãos erguidas durante o louvor
  5. Composição de dois momentos: homem de braço erguido junto à parede de madeira e dois jovens cantando lado a lado
  6. Cantora ao microfone no palco, de perfil, com a banda ao fundo
  7. Em preto e branco, jovem de olhos fechados e mãos no peito durante o momento de oração
  8. Senhora de cabelos brancos com as mãos juntas diante do rosto, em oração
  9. Pregador sozinho no palco, de mãos juntas, com a guitarra apoiada ao lado

Fortalecendo a Mensagem

Acreditamos que os canais da Comunidade são ferramentas para fortalecer ainda mais a mensagem. Então, é muito importante que a agência receba a mensagem que foi falada no final de semana, para que possamos produzir conteúdo alinhado à mensagem.

Faremos o mesmo com os conteúdos sobre as séries.

As pessoas que estão nos encontros também estão nas redes sociais

Comentário no Instagram elogiando a pregação por abordar capacitismo e racismo, e contando que a pessoa tem deficiência invisível
Comentário no Instagram dizendo que a pregação tocou profundamente a pessoa

Editorias Semanais Feed

A nossa estratégia para o feed consiste na mesclagem de conteúdos, para que possamos:

  • Fortalecer a mensagem da Comunidade
  • Se conectar com o público
  • Expandir a voz

Formatos:

  • Carrossel com as imagens do último encontro realizado

  • Reels editado com momentos dos encontros

  • Carrossel fortalecendo a mensagem da semana

  • Reels com episódio das séries do YouTube

  • Peça única destacando a mensagem da série

  • Publicação coringa de carrossel ou peça única reforçando o propósito, podendo ser sobre o Instituto ou alguma ação específica

  • Collabs com os PGs, fortalecendo cada região

Troca com o Público

Além dos reposts e adaptações do conteúdo do feed para os Stories, a ideia é usarmos as ferramentas do Instagram ao nosso favor.

Conteúdos gerais que serão compartilhados:

  • Mensagens de fé
  • Salmos
  • Recortes dos vídeos das séries
  • Fotos pontuais
  • Agenda semanal
Pregador lendo a Bíblia no palco, ao lado da mesa com a orquídea

Conteúdos estratégicos de interação:

Caixinha de perguntas:

  • Qual a principal mensagem que você vai levar do nosso encontro de hoje?

  • O que você aprendeu no seu PG essa semana?

  • Tudo sobre FÉ. Mande sua pergunta.

  • Conte pra gente algo que mudou na sua vida depois de entrar para a Comunidade.

Incentivo a postagens/reposts com objetivo de aumentar engajamento e interações:

  • Compartilhe um registro do seu melhor momento na Comunidade e marque a gente.

  • Hoje é dia de #tbt. Qual momento mais especial que você viveu conosco?

  • Vamos espalhar uma mensagem de fé? Qual seu salmo preferido?

Mensagens especiais

Vídeos curtos no dia a dia, mensagem do pastor, dos líderes, de pessoas importantes para serem compartilhadas, nos ajudariam a manter essa proximidade.

Vamos fortalecer o tom de voz, com as vozes certas.

Respostas à Interação

A estratégia de se conectar é que as pessoas se sintam realmente acolhidas.

Respostas

Responderemos todos os comentários, sempre de forma próxima e com o tom de voz da Comunidade.

Pessoas

Seria muito importante que os líderes e representantes da Comunidade pudessem aparecer para responder pontualmente às caixinhas de perguntas e deixar mensagens.

Conexão entre Agência e Cliente

Para que tudo isso aconteça, precisamos de alguns pontos de conexão para sabermos exatamente como produzir esse conteúdo.

Então, precisamos que elejam alguns responsáveis para:

  • Envio da mensagem da semana

  • Alinhamento sobre as séries que já estão produzidas e episódios disponíveis

  • Aviso sobre as fotos publicadas no Flick

  • Apontamento sobre ações ou eventos que deverão ser divulgados

  • Indicação de quais PGs faremos as primeiras collabs

Próximos Passos

Caso estejam de acordo com a estratégia e os layouts apresentados, faremos:

  • Atualização da BIO com os destaques e links personalizados

  • Publicação do carrossel apresentando a Comunidade

  • Criação do carrossel com os números do Portal da Transparência

  • Envio dos layouts de peças únicas e Stories da semana